Fernán Martínez no suele aparecer en la revistas o en la televisión, prefiere estar detrás de toda esa maquinaria que conoce a la perfección. Bajo de estatura, con una
pelada prominente y una manera de hablar atropellada,“escanea” todo lo que hay a su alrededor. Viejo zorro de ojos azules, escucha, olfatea y analiza para luego procesar
la información y utilizarla a favor de su artista.
Su historia comienza al lado de Julio Iglesias en los años ochenta. A pedido del astro español, Martínez se convierte en su publicista mundial. Para entonces el periodista ya había transitado por varias redacciones de Popayán (su tierra natal), Cali y Bogotá. Bajo su batuta Iglesias logra su consolidación internacional definitiva e ingresa a mercados a los que ningún artista iberoamericano había llegado jamás: Japón, Brasil y Estados Unidos. “Julio es el personaje del siglo en la música latina”, señala, orgulloso de haber colaborado en ello.
La conversación con Fernán se desarrolla en la terraza de un lujoso hotel madrileño a donde hemos llegado como escapando de Juanes quien, en ese momento, da entrevistas a los periodistas unas plantas más abajo. La sensación de no querer robar el protagonismo al cantante colombiano se puede sentir en el ambiente.
Tras haber trabajado diez años con Julio Iglesias, Martínez decide volver a Colombia y a su pasión: el periodismo. Poco duró ese romance ya que otro miembro del clan Iglesias, el joven Enrique, a quien prácticamente Fernán vio crecer, le pide ayuda para lanzar su carrera.
Con el intérprete de Experiencia religiosa batió todos los récords. Consiguió por primera
vez en la historia de la música latina un Grammy con un disco debut. Durante los tres primeros meses en el mercado el primer CD de Enrique vendió más de un millón de
discos, consiguió en sólo siete días un Disco de Oro en Portugal y fue considerado el lanzamiento musical más grande de la industria.
El balance de esa etapa: más de veinte millones de discos vendidos y ocho Premios
Grammy ganados. Cuando le preguntamos por el secreto para conseguir tales hazañas, Fernán se apresura en contestar: “No hay fórmulas secretas. Lo fundamental es el talento. Sin eso no puede pasar nada, aunque eso no quiere decir que por tener talento un artista va a triunfar”, aclara de manera enfática. En todo este negocio lo importante es la “percepción” del público y los medios hacia el artista, dice. “Si la gente cree que es bueno, pues lo es y si cree que es malo, es malo aunque no lo sea. Lo importante no es ser sino parecer”, afirma como si leyera una plegaria.
Una vez concluida su etapa con Enrique dirigió desde Miami la revista masculina Loft,
escribió guiones para telenovelas, fue director de noticieros de televisión. Estaba nuevamente como pez en el agua. De esa etapa su participación más destacada se produjo al lado de la presentadora Cristina Saralegui. Como productor de su Show obtuvo siete Premios Emmy (Los Oscar para la televisión en Estados Unidos) y convirtió al programa en el más visto en toda Latinoamérica. Para entonces muchos artistas querían estar bajo su varita mágica.

Con Juanes
“Si realmente quieres convertirte en un artista internacional busca a Fernán Martínez”, le dijeron a Juanes unos ejecutivos musicales. El cantante iniciaba su camino como solista luego de haber dejado el grupo Ekhymosis.“Yo no había oído hablar de él porque viví mucho tiempo fuera de Colombia. La primera vez que escuché su música me pareció un poco extraña. Pero supe que podíamos hacer un fenómeno grande ya que vi el potencial humano y artístico de Juanes. También pensé en la cantidad de tatuajes que llevaba”, cuenta.
Del primer disco de Juanes, Fíjate bien, recuerda Martínez que era algo dramático y fatalista “con canciones bastante experimentales y muy difíciles para la radio, pero de gran calidad. El disco llegaba sólo a una minoría y yo estaba acostumbrado a trabajar con estrellas mundiales. Así que ese fue mi objetivo con él”.

Ahora Juanes no sólo es estrella sino que lidera muchas causas sociales ¿cómo fue ese cambio?
Hubo un cambio de conciencia de los jóvenes hacia su música. Muchos se cansaron de esas canciones que vienen empacadas en celofán. Después del atentado
contra las Torres Gemelas la gente tiene otra percepción hacia la música. Todo influye. Ahora la música tiene que ser más real y profunda y Juanes representa un poco eso.

Hablar de Juanes hoy en día es hablar de Colombia... es más conocido que el presidente de su país…
En realidad Juanes es el soundtrack de Colombia ya que convirtió a la provincia en algo universal. Eso es lo que hicieron grandes artistas como Botero, Gauguin o Cezán. Juanes unta todo con su guitarra maravillosa y su originalidad musical. Lo único que yo hago es exponerlo para que la gente lo descubra.

La relación entre ambos debe ser estupenda ya que pasa más tiempo contigo que con su esposa...
(Risas) Estamos todo el día juntos, lo conozco perfectamente. Este es un trabajo genial porque eres jefe de tu jefe. Te pagan para que le digas al jefe qué es lo que tiene que hacer, ¡levántate! (risas) Muchas veces a los artistas no les gusta reconocer que hay
un manager detrás, prefieren que la gente piense que ellos hacen todo. Nuestro trabajo simplemente es ver resultados y hacer que triunfen.

Hace unos meses Juanes se separó por un tiempo de su esposa ¿Cuál fue tu consejo en esa situación?
No me meto en su vida personal, la respeto. A no ser que ese problema pase al plano profesional. Trato de orientarlo pero es él quien decide su vida y no es recomendable
que el manager se meta. Como amigo le he dicho algunas cosas, pero de cara a la prensa hay que saber como manejar la situación, aunque eso es tarea fácil.

Mucho se dice de la vida sacrificada de los artistas, la tuya no debe de ser mejor...
No lo es, porque el artista llega y pone la cara pero detrás de eso hay todo un trabajo. Llevo de gira 27 años, conozco muchos países, hoteles, medios de comunicación, periodistas. Soy muy trabajador pero también muy optimista. Con Juanes me propuse
meterlo en Alemania y lo conseguimos. No sé si soy buen o mal manager pero le he traído mucha suerte a los artistas (risas).